Проект: Разработка ключевого имиджа для препарата «Ципролет»
Клиент: Dr. Reddy's
Агентство Cappuccino выиграло креативный тендер на разработку и создание ключевого имиджа препарата «ЦИПРОЛЕТ». Сам имидж спроектирован в стилистике советского плаката, главный герой которого – сильный, отважный мужчина, способный дать отпор любому неприятелю. Используемый на плакате образ всем видом подкрепляет слоган кампании: «Надежный товарищ в лечении инфекций».
Проект: Федеральная рекламная кампания для препарата ЦЕТРИН
«Там, где ЦЕТРИН, нет места аллергии!»
Клиент: Dr. Reddy’s
Московское креативное агентство Cappuccino Creative & Promotion придумало идею рекламной кампании для антигистаминного препарата «ЦЕТРИН» от компании-производителя Dr. Reddy’s Laboratories. Предложенный агентством слоган для данной кампании и для телевизионного ролика в том числе: «Там, где ЦЕТРИН, нет места аллергии!»
Как выделить рекламный ролик в значительном кластере телевизионной рекламы безрецептурных препаратов? Ведь, как правило, сюжетные линии в большинстве роликов для медицинских препаратов разительно похожи: действие в роликах происходит либо в семье, либо на работе.
Традиционно проблема рассказывается от лица главного действующего персонажа ролика либо показывается его или ее глазами. Уже стало негласной традицией, что главный герой/героиня ролика страдает от той или иной проблемы c самочувствием, пока не появляется умудренный жизнью родственник (вероятнее всего, мама) или коллега по работе/подруга, которые на своем опыте знают, что посоветовать и что поможет облегчить страдания и поспособствует скорейшему выздоровлению.
Знакомый сюжет, не правда ли?
В нашей истории также есть место и семье, и героине ролика, которая страдает от аллергии. Но отличие в том, что повествование ведется глазами забавного персонажа: рыжего кота – полноправного члена семьи. Кот искренне жалуется зрителю на то, что из-за повышенного внимания к своей персоне у него на «всю эту семейку аллергия», хотя кот и есть сам по себе очевидный пушистый аллерген.
При этом, в отличие от надуманной аллергии кота, у мамы семейства явные симптомы аллергии на лице – реакция на подаренный сыном букет. Но она по своему опыту точно знает, что поможет справиться с проблемой, «ведь есть ЦЕТРИН, который действует точно в эпицентре аллергии, и неприятные симптомы отступают…».
В итоге ролик получился по-семейному добрый, притягательный и по-своему оригинальный, учитывая любовь россиян к домашним питомцам и традиционным семейным ценностям.
Кадры со съёмок рекламного ролика
Состав творческой проектной группы:
Агентство CAPPUCCINO Creative & Promotion – креативная идея и визуализация
Руководитель креативной группы, автор идеи – Елизавета Вершкова.
Арт-директор – Вячеслав Жданов.
Dr. Reddy’s Laboratories – заказчик
